Интернет-журнал Aktuálně сравнил цены на 13 товаров, которые Ikea предлагает на своём сайте в одинаковой форме на чешском, словацком, польском, немецком и австрийском рынках. Некоторые товары редакция отобрала случайным образом, но также включила новые серии и популярные в Чехии гастропродукты, например, фрикадельки.
Сравнение показывает, что в некоторых случаях разница между ценами в Чехии и соседних странах минимальна — порядка десятков крон, что также вызвано колебаниями обменного курса. Однако у некоторых товаров различия на удивление значительны.
Например, черная тумба с ящиками на колесах из новой серии Uppspel стоит в Чехии 3 500 Kč, а в Австрии и Германии — на 30% дешевле. Меньше чем чехи, за нее также заплатят словаки и поляки.
Разница в цене заметна и у матового белого шкафа из популярной серии Pax/Hasvik. Жители Чехии заплатят за него 11 700 Kč, а немцы — на 1 000 Kč меньше. В Польше он доступен даже по цене менее 8 000 Kč.
Пресс-секретарь Ikeа Петр Шашек подтвердил, что филиалы сети в отдельных странах покупают товары у совместного поставщика Inter Ikea. Компания предоставляет франшизу для магазинов Ikea и отвечает за их снабжение. Впоследствии эти филиалы сами устанавливают окончательные цены.
Окончательные цены отражают местное влияние в данной стране, например, цены на транспортировку, энергию, инфляцию или обменный курс, а также объёмы продукции, продаваемой на данном рынке. Следствием всех этих факторов является то, что цены в разных странах могут отличаться.
Петр Шашек
Соседние Польша и Словакия в рамках сравнения с Чешской Республикой показывают себя наравне или дешевле по всем сравниваемым продуктам. Однако следует также отметить, что средний заработок словацких и польских работников уже давно ниже, чем в Чехии.
Иная ситуация наблюдается в Германии и Австрии, где средний заработок, напротив, в несколько раз выше, чем в Чехии. По данным Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) за 2020 год, в обеих странах он примерно в 2,5 раза выше.
Сравнение цен на товары Ikea
Учитывая более высокий уровень заработной платы в Германии и Австрии, можно предположить, что цены на товары и услуги на этих рынках будут выше. Однако часто это не соответствует действительности, поскольку высокая конкуренция на этих рынках приводит к снижению цен, часто делая их уровень ниже, чем в Чешской Республике.
Объясняет экономист BH Securities Штепан Кржечек, добавляя, что многие чехи по-прежнему считают продукты Ikeа "люксовыми" и готовы за них доплатить
С этим согласен и аналитик Cyrrus Вит Градиль. Он отмечает, что пример сети Ikea изучался экономистами в прошлом. Это стало возможным благодаря её политике предложения одинаковых товаров в разных странах.
Имеющиеся исследования показали, что различия в затратах (хотя они и существуют) имеют довольно небольшую долю в различиях в конечной цене для клиентов. Таким образом, большая часть этого связана с готовностью покупателей заплатить больше в некоторых странах.
Вит Градиль
Однако пресс-секретарь Ikeа Шашек подчёркивает, что Чехия не является автоматически более дорогой, чем Германия или Австрия. Так в Чехии цены на некоторые товары дешевле, чем в этих странах. Примерами являются вазы Cylinder, стол Ekedalen, письменный стол Besta Burs или тарелка Ikea 365+.
В то время как в Чехии стол стоит 2 990Kč, в Австрии и Германии он на 1 400 Kč дороже. Наоборот, в Польше он дешевле, чем в Чехии, а в Словакии стоит почти столько же.
Различия в выкупе товаров не велики
Работники Aktuálně также сравнили другую услугу, которую Ikea предоставляет своим клиентам, а именно выкуп старой мебели в рамках проекта "Druhý život nábytku".
В то время как в Чехии и Словакии необходимо отправить предложение вместе с фотографиями и дождаться расчёта цены сотрудником сети, в Австрии и Германии система автоматизирована и каждый может провести операцию прямо на сайте.
Выяснилось, что предлагаемые цены практически идентичны тем, которые были получены несколько месяцев назад в Чехии. Наоборот, предложение из Словакии пришло только через несколько часов и с точки зрения конвертации было на треть ниже, чем было получено в Праге.
По словам представителя Ikeа, закупочная цена на бывшие в употреблении товары всегда устанавливается индивидуально. Основное значение играет состояние мебели.
